La derrama económica prevista para 2026 representa un crecimiento cercano al 7% respecto al año anterior. Un especialista de la Universidad Iberoamericana advierte que el verdadero reto es lograr que los ingresos lleguen a artesanos, productores y comunidades que mantienen viva esta tradición.
Hermosillo, Sonora.– La celebración del Día de Muertos podría generar una derrama económica de 53 mil millones de pesos en México durante 2026, impulsada por el turismo, el comercio, la gastronomía y la venta de productos tradicionales.
De acuerdo con estimaciones de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco-Servytur), la actividad económica relacionada con esta festividad, entre el 25 de octubre y el 2 de noviembre, registraría un crecimiento aproximado del 7% respecto a 2025.
Sin embargo, detrás de las cifras surge un desafío: conseguir que la riqueza generada por una de las tradiciones mexicanas más reconocidas internacionalmente beneficie también a quienes la preservan.
Roberto Montalvo, académico de Mercadotecnia y Administración de la Hospitalidad de la Universidad Iberoamericana Ciudad de México, señaló que el éxito turístico no debe medirse únicamente por la llegada de visitantes o el incremento en las ventas, sino también por su contribución al desarrollo económico de las comunidades.
Una tradición que mueve miles de millones de pesos
Las proyecciones de Concanaco-Servytur reflejan el crecimiento económico de las celebraciones del Día de Muertos durante los últimos años.
En 2024, la derrama estimada fue de 45 mil 318 millones de pesos, mientras que en 2025 alcanzó los 49 mil 500 millones. Para este 2026, la expectativa asciende a 53 mil millones de pesos.
Esto representa alrededor de 3 mil 500 millones de pesos adicionales respecto al año pasado.
El movimiento económico abarca actividades como hospedaje, restaurantes, transporte, venta de flores de cempasúchil, pan de muerto, artesanías, decoraciones y experiencias culturales.
Destinos como Oaxaca, Michoacán, Puebla y Ciudad de México figuran entre los principales referentes turísticos de la temporada, aunque la celebración también impulsa actividades comerciales en distintas regiones del país.
¿A dónde va el dinero que gastan los turistas?
Para Montalvo, uno de los principales retos consiste en fortalecer el llamado efecto multiplicador del gasto turístico, un concepto que explica cómo el dinero de los visitantes puede beneficiar a distintos sectores de la economía local.
Por ejemplo, cuando un restaurante adquiere sus ingredientes a productores regionales, contrata trabajadores de la comunidad y utiliza servicios de proveedores nacionales, el gasto turístico genera beneficios que van más allá del establecimiento.
En cambio, cuando los negocios dependen principalmente de productos importados o de cadenas de suministro externas, una parte importante de esos recursos sale de la economía local.
El especialista considera necesario impulsar estrategias de proveeduría nacional, comercio justo y participación de pequeños productores.
Esta perspectiva cobra especial relevancia durante el Día de Muertos, cuando artesanos, floricultores, panaderos y comerciantes participan directamente en la elaboración de los productos que dan identidad a la celebración.
Una oportunidad para los negocios de Sonora
Aunque las cifras corresponden al panorama nacional, el crecimiento comercial del Día de Muertos también permite observar oportunidades para los negocios de Hermosillo y otros municipios de Sonora.
Florerías, panaderías, restaurantes, mercados, talleres artesanales y establecimientos dedicados a la organización de eventos forman parte de las actividades que pueden beneficiarse del consumo relacionado con la temporada.
Desde la perspectiva planteada por el académico, una estrategia para ampliar ese impacto consiste en privilegiar la compra de insumos regionales y establecer relaciones comerciales con productores y proveedores locales.
De esta manera, la actividad económica asociada a las celebraciones puede contribuir a fortalecer cadenas productivas y generar oportunidades para pequeños emprendimientos.
No obstante, la estimación nacional de Concanaco-Servytur no permite determinar cuánto de la derrama prevista corresponderá específicamente a Sonora.
El Día de Muertos también fortalece la imagen de México
El crecimiento turístico de esta tradición está relacionado con su creciente proyección internacional.
Montalvo recordó que iniciativas como el Festival de Tradiciones de Vida y Muerte de Xcaret y el desfile de Día de Muertos de Ciudad de México, realizado desde 2016, contribuyeron a posicionar la celebración como un atractivo para visitantes nacionales y extranjeros.
La festividad también permite impulsar la actividad turística durante octubre y noviembre, meses que representan un periodo de transición entre las vacaciones de verano y la temporada de fin de año.
El académico destacó que la hospitalidad, la gastronomía y las expresiones culturales mexicanas constituyen elementos importantes para la promoción de los destinos.
Sin embargo, advirtió que el crecimiento del turismo debe acompañarse de estrategias que protejan la identidad cultural y favorezcan una distribución más amplia de sus beneficios.
El reto: que la tradición genere bienestar
Para el especialista de la Universidad Iberoamericana, el Día de Muertos representa una oportunidad para replantear la manera en que México aprovecha sus atractivos culturales.
Más allá de atraer visitantes y generar ingresos, el objetivo debe ser fortalecer la participación de quienes producen los bienes, ofrecen los servicios y mantienen vivas las costumbres.
La celebración, reconocida por su profundo significado cultural, también puede convertirse en un instrumento de desarrollo económico cuando existe una vinculación efectiva entre turismo, comercio y comunidades.
Con una derrama nacional estimada en 53 mil millones de pesos, el desafío para México no es únicamente vender más durante el Día de Muertos, sino lograr que una mayor parte de esa riqueza permanezca en las comunidades que hacen posible la celebración.
Con información de la Universidad Iberoamericana Ciudad de México y estimaciones de Concanaco-Servytur.